Создали продающую страницу
для проекта Mascotte Consulting

Мы продолжаем сотрудничать с компанией «Mascotte Construction», и в этот раунд разработали страницу под сложную комплексную услугу компании - «Градостроительная проработка земельных участков».

Для разработки страницы мы погрузились в глубокие дебри специфической строительной терминологии. Особой пикантности работе добавила английская локализация страницы.

Задача, поставленная заказчиком

  • Запустить рекламу услуг в области строительного консалтинга, разработать рекламные кампании для России, СНГ, Европы и Азии.

Резюме проекта

  • Подготовка к запуску 2 месяца
  • Старт проекта: октябрь 2019

Какие задачи решали в проекте Mascotte Consulting

  • Изучили рынок и работу конкурентов
  • Разработали сценарий посадочной страницы
  • Сделали англоязычную локализацию продающей страницы
  • Сверстали и запустили страницу
  • Настроили контекстную и таргетированную рекламу
  • Запустили англоязычную рекламу

Какими инструментами
пользовались

Дизайн рисовали в Figma, сценарий писали и согласовывали с заказчиком в Google Docs. Системы статистики Yandex Metrika и Google Analytics, системы рекламы Yandex и Google, словари Google и Yandex. Экспертиза. Много экспертизы и компетенций, в разных сферах.

Google Analytics
Yandex Metrika

Конкурентная среда

Градостроительная проработка существенная часть работы Технического заказчика. Такая работа совмещает в себе консалтинг, юридические услуги, экономический анализ, разработку технико-экономических обоснований, проектирование зданий и территорий, подготовку и согласование государственной документации.

В связи со сложностью услуги, рынок не отличается большим количеством конкурентов. В тоже время, сложно как проверить, так и подтвердить наличие необходимых компетенций и ресурсов, для реализации таких проектов. Основные участники рынка работают более 20 лет, молодым участникам сложно подтвердить свою компетентность, существует проблема недоверия. Сроки реализации проектов на этом рынке от года, поэтому выбор партнера и согласование условий договора весьма долгие.

Разработали сценарий посадочной страницы

Специфическая услуга потребовала специфическо подхода. Текст страницы переписывали дважды, прежде чем отправили на согласование заказчику. После этого он претерпел еще два раунда правок. Приходилось выдерживать баланс между специальной терминологией и разговорным языком. Показать компетентность для очень разных групп: строителей, финансистов, топ-менеджеров инвесторов и владельцев бизнесов.

Сверстали страницу

Дизайн наследовали с проекта о сметах. Добавили несколько решений, сделали между ними перекрестные ссылки. В англоязычной версии доработали необходимый функционал для соответствия требованиям GDRP на территории EU. Потребовалось не только дополнить функционал страницы, но и разработать пакет документов на английском языке.

Английская локализация

Услуга данная услуга зачастую востребована иностранными инвесторами: частый запрос - оценка актива или объекта для инвестиций в строительство. Однако, в английском языке сама логика запроса продиктована иными условиями, в том числе административно-законодательными.

Перевод делали в три итерации. Перевели страницу, отдали практикующему преподавателю английского языка на проверку, после внесения правок перевод еще раз проверил специалист, который занимался разработкой рекламной кампании. Сейчас высокое качество перевода подтверждено англоязычной аудиторией рекламы.

Посмотрите: consulting.mascotte-construction.ru/en/

Настроили и запустили контекстную рекламу

Прямых запросов на данную услугу крайне немного, ядро состоит из 78 поисковых фраз. Существует большое количество смежных и косвенных запросов, которые мы отправили в РСЯ/КМС.

Срок принятия решения о покупке, как уже говорили, очень длительный. Стоимость привлечения заявки в первый месяц составила около 930 рублей.

Англоязычная реклама

Для англоязычной аудитории стратегию рекламы изменили: основной упор делали на медийные сети и facebook.

Часть англоязычной рекламы запустили для СНГ: многие инвесторы предпочитают искать на английском (что нас весьма удивило), например в Азербайджане.

Результат работы

Качественный сайт с проработанным позиционированием, УТП
и англоязычной локализацией. Цыфры воспоследуют.

Оставить заявку

Отправьте вопрос и в ближайшее рабочее
время с вами свяжется менеджер

Отправляя заявку Вы подтверждаете свое согласие с нашей
политикой обработки персональных данных
Используя сайт 3owls.ru, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и сервисов сбора технических данных посетителей (IP-адресов, местоположения и др.) для обеспечения работоспособности и улучшения качества обслуживания.
Принять