Создали страницу
для проекта Mascotte Consulting

Мы продолжаем сотрудничать с компанией «Mascotte Construction». В этот раунд разработали продающую страницу под сложную комплексную услугу — «Градостроительная проработка земельных участков».

Для разработки продающей страницы мы погрузились в глубокие дебри специфической строительной терминологии. Особой пикантности работе добавила английская локализация страницы.

Задача, поставленная заказчиком

  • Запустить рекламу услуг в области строительного консалтинга, разработать рекламные кампании для России, СНГ, Европы и Азии.

Резюме проекта

  • Подготовка к запуску 2 месяца
  • Старт проекта: октябрь 2019
Разработка сайта для Mascotte Consulting

Какие задачи решали в проекте Mascotte Consulting

  • Изучили рынок и работу конкурентов
  • Разработали сценарий посадочной страницы
  • Сделали англоязычную локализацию продающей страницы
  • Сверстали и запустили страницу
  • Настроили контекстную и таргетированную рекламу
  • Запустили англоязычную рекламу

Какими инструментами
пользовались

Дизайн рисовали в Figma, сценарий писали и согласовывали с заказчиком в Google Docs. Системы статистики Yandex Metrika и Google Analytics, системы рекламы Yandex и Google, словари Google и Yandex. Экспертиза. Много экспертизы и компетенций, в разных сферах.

Google Analytics
Yandex Metrika
HTML
Figma
CSS
JS
Google Docs

Конкурентная среда

Градостроительная проработка существенная часть работы Технического заказчика. Такая работа совмещает в себе консалтинг, юридические услуги, экономический анализ, разработку технико-экономических обоснований, проектирование зданий и территорий, подготовку и согласование государственной документации.

В связи со сложностью услуги, рынок не предлагает большого количества конкурентов. В тоже время, сложно как проверить, так и подтвердить наличие у исполнителя необходимых компетенций и ресурсов для реализации таких проектов. Основные участники рынка работают более 20 лет, молодым участникам сложно подтвердить свой опыт, существует проблема недоверия. Сроки реализации проектов на этом рынке от года, поэтому выбор партнера и согласование условий договора весьма долгие.

Разработали сценарий посадочной страницы Mascotte

Специфическая услуга потребовала специфического подхода. Текст страницы переписывали дважды, прежде чем отправили на согласование заказчику. После этого он претерпел еще два раунда правок. Приходилось выдерживать баланс между специальной терминологией и разговорным языком. Показать компетентность для очень разных групп: строителей, финансистов, топ-менеджеров инвесторов и владельцев бизнесов.

Сверстали страницу

Дизайн сайта унаследовали с проекта о сметах. Добавили несколько решений, сделали между ними перекрестные ссылки. В англоязычной версии доработали необходимый функционал для соответствия требованиям GDPR на территории EU. Нам потребовалось не только дополнить функционал страницы, но и разработать пакет документов на английском языке.

Английская локализация

Услуга данная услуга зачастую востребована иностранными инвесторами: частый запрос — оценка актива или объекта для инвестиций в строительство. Однако, в английском языке сама логика запроса продиктована иными условиями, в том числе административно-законодательными.

Перевод делали в три итерации. Перевели страницу, отдали практикующему преподавателю английского языка на проверку, после внесения правок перевод еще раз проверил специалист, который занимался разработкой контекстной рекламной кампании. Сейчас высокое качество перевода подтверждено англоязычной аудиторией рекламы.

Посмотрите: consulting.mascotte-construction.ru/en/

Настроили и запустили контекстную рекламу

Прямых запросов на данную услугу крайне немного, ядро состоит из 78 поисковых фраз. Существует большое количество смежных и косвенных запросов, которые мы отправили в РСЯ/КМС.

Срок принятия решения о покупке, как уже говорили, очень длительный. Стоимость привлечения заявки в первый месяц составила около 930 рублей.

Англоязычная реклама

Для англоязычной аудитории стратегию рекламы изменили: основной упор делали на медийные сети и facebook.

Часть англоязычной рекламы запустили для СНГ: многие инвесторы предпочитают искать на английском (что нас весьма удивило), например в Азербайджане.

Результат работы

Качественный сайт с проработанным позиционированием, УТП
и англоязычной локализацией. Цифры воспоследуют.

Оставить заявку

Отправьте вопрос и в ближайшее рабочее
время с вами свяжется менеджер

Отправляя заявку Вы подтверждаете свое согласие с нашей
политикой обработки персональных данных
Используя сайт 3owls.ru, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и сервисов сбора технических данных посетителей (IP-адресов, местоположения и др.) для обеспечения работоспособности и улучшения качества обслуживания.
Принять