Кейсы

Редизайн
интернет-магазина pelmeniki.com.ru

Креативное и маркетинговое
сопровождение проекта Пельменики.
2020
Маркетинг
Дизайн
Промо-страница
Фото
Полиграфия
Интернет-магазин
Редизайн<br> интернет-магазина <span>pelmeniki.com.ru</span>
Пельменики - классная компания, которая производит и продает высококачественные пельмени ручной лепки. В ассортименте компании представлены традиционные русские мясные пельмени и вареники, и различные не традиционные для нас варианты: равиоли, манты, гёдза . Работу мы начали с реставрации интерфейса интернет-магазина и конкурентного анализа.

Начало работ по проекту совпало с введением короновирусных ограничений в Москве. Доставка еды росла огромными темпами, а корнеры и кафе - закрылись.

Задача, поставленная
заказчиком

Увеличить оборот компании

Резюме проекта

Старт работ:
май 2019
Сдача проекта:
октябрь 2020

Доработали
фирменный стиль

Когда мы подключились к проекту, оказалось, что мы далеко не первый подрядчик. Брендбук в компании отсутствовал, все рекламные материалы были объединены между собой только названием. Общего стиля не было: лишь созданные разными компаниями наработки. В качестве основы дизайна Пельменики использовали желтый цвет. Других признаков фирменного стиля при первоначальном обследовании мы не обнаружили.
Мы предложили изменить оформление в сторону премиальной стилистики, согласно выбранному заказчиком сегменту целевой аудитории. В качестве фирменных цветов решили использовать триаду черный-красный-белый, где черный или белый - фоновые цвета, а красный в качестве акцента. Выбрали шрифт без засечек. Стилеобразующие элементы отрисовали без острых углов (ведь в пельменях их тоже нет). Переработку рекламных материалов делали постепенно, по мере появления необходимости внедряли новый стиль. Это позволило сформировать только необходимые носители для брендбука, которые были проверены заказчиком в рабочих условиях.
Фирменный стиль

Разработали
новый дизайн сайта

Перед нами стояла задача, отразить премиальность и современность проекта. В качестве основв дизайна выбрали черный цвет. Разработали 3 варианта цветовых решений: один из них придумали полностью черным, но отказались от этого варианта, несмотря на его более премиальный внешний вид. Мы выяснили, что все агрегаторы доставки еды используют светлый фон для своих сайтов и приложений, как результат внешний вид одного и того же продукта мог отличаться в карточке товара на сайте Пельмеников и во внешних каналах продвижения.
В дизайне использовали иконки, которые запланировали использовать для упаковки Пельмеников. Общие элементы стиля созданные для сайта, подходят для полиграфии: паттерн, цветовые акценты, шрифт.
Разработали структуру сайта
Сайты
Переработали структуру сайта
До начала работ, в структуре сайта отсутствовали страницы продукта - клиент мог сделать заказ исключительно из списка товаров. Мы сделали отдельные страницы продуктов, как обычно это делают для интернет-магазинов. Добавление отдельных страниц для продукта решает сразу две задачи: улучшает SEO-показатели сайта, увеличивает конверсию за счет маркетинговых решений на карточках отдельных продуктов. В карточках товаров мы разместили подробную информацию о каждом виде пельменей, включая КБЖУ, описание и похожие товары.
В каталоге упростили покупку: создали возможность быстрого добавления в корзину из листинга товаров, с выбором количества.

Сделали корзину всплывающим окном: она доступна для просмотра и управления списком заказанных товаров из любой страницы сайта. Экран оформления заказа сократили до минимального количества шагов, кроме того, спроектировали автоматическую подстановку адресов для авторизованных пользователей. Покупать на сайте стало легко: заказ можно оформить за 3-8 кликов.
Вот посмотрите:
Сайт

Изучили конкурентов

Изучив аккаунты компании, мы предположили, что компания использует неправильное ценовое позиционирование своей ключевой продукции - пельменей и вареников. Для подтверждения этой гипотезы, провели исследование конкурентов в данном продуктовом сегменте, среди компаний, предлагающих пельмени в Москве и Московской области.
В выборку попало 59 компаний, срез делали по двум группам: оптовым поставщикам, которые работают, в том числе, на контрактном производстве, розничным компаниям, таким как ЛепимВарим.
Изучение конкурентной среды для Mascotte Consulting

По результатам исследования мы сформировали рекомендации
для компании:

Для существующей аудитории:
  • пересмотреть размеры потребительских упаковок в сторону типовых объемов, принятых на рынке
  • создать гурме-сеты на основе мини-упаковок
Для развития и выхода на новые сегменты:
  • создать линейку продукции на основе базового ассортимента с более низкими ценами
Оформление

Конкурентный анализ

59
компаний
1600
уникальных позиций
ассортимента пельменей
4 направления:
ретейл, производители,
кафе, рестораны
b2b и b2c
сегменты

Разработали промо-страницы

Компания Пельменики имеет собственное производство. Она поставляет продукцию не только под своим брендом, но и в рамках контрактного производства для магазинов и индустрии гостеприимства (HoReCa: кафе, ресторанов, гостиниц). Для этого направления мы проработали коммерческое предложение и сделали промо-страницу. Посмотреть ее можно по ссылке.
Сделали промо-страницу по доставке готовых пельменей. Страница не работает для заказа, но позволяет перейти в одну из нескольких популярных служб доставки, и оформить заказ.

Во время работы над проектом, Пельменики были представлены сетью корнеров на фудкортах в ТЦ и ТРЦ Москвы и одним кафе, в которых посетители могли приобрести готовые пельмени и дополнительную продукцию (напитки, снэки). Мы разработали отдельную страницу для розницы, где показали адреса и актуальное меню для каждого места продажи. После длительного перерыва, вызванного закрытием фудкортов, во время санитарно-эпидемиологических ограничений, Пельменики временно не развивают это направление.
Вот посмотрите:
Разработали модуль
Сайты
Сверстали дизайн и передали его программистам
В штате компании есть внутренний отдел разработки, который работает с собственным стеком технологий. Мы сверстали все макеты, включая их адаптивные версии, и поддерживали команду программистов до сдачи проекта в production исправлениями и доработками.
Верстали, традиционно, в БЭМ, получили от команды программистов благодарности за аккуратность и комфортное сотрудничество.

Скорость загрузки карточки товара до программирования: 0,8 секунды

Проект реализован на CMS Mod-X
Вот посмотрите:
Сайт

Разработали
рекламную полиграфию
и дизайн упаковки

Во время работы над проектом мы существенно доработали набор полиграфических материалов компании. Все макеты делали в соответствии с новым фирменным стилем. Мы сделали макеты:
  • Хенгеры
  • Меню
  • Флаеры
  • Лайтбокс
  • Тейбл-тент
  • Оформление касс
  • Упаковка для Яндекс.Еды
  • Наклейки
Все макеты передали в редактируемом формате.
Оформление

Настроили
рекламные кампании

Мы подхватили рекламные кампании от команды, которая вела рекламу до нас. Пересобрали семантику, сделали новые объявления.
с 7,2%
до 11,4%
CTR в среднем по кампании
подняли (месяц к месяцу)
на 11%
снизили расходы на рекламу
в первый месяц работы
Запустили рекламные кампании

Результат

Считаем мы всегда, но не все цифры можем показывать. Но некоторые немножко можем!
50+ макетов
Обновили дизайн
интернет-магазина и фирменный стиль компании
59 компаний
Были респондентами в нашем исследовании
16 месяцев
Перезапустили проект, и он успешно функционирует более года от начала нашей работы* (перед началом работ планировалось закрытие)
Заказать проект

У вас есть похожая задача? Напишите нам и мы поделимся опытом и поможем с реализацией!

Написать
Заказать проект
Кейсы
Cмотрите
похожие кейсы
Web-AR для GaussWeb-AR для Gauss
Web-AR
3D-моделирование
Сайт-визитка
Web-AR для Gauss
Сделали небольшой промо-сайт и решение с дополненной реальностью на web-ar для компании Вартон
2022
AmarylisAmarylis
Дизайн
Маркетинг
Брендинг
Bitrix
еще ...
Интернет-магазин
Интеграции
Amarylis
В 2019 году компания перезапускала интернет-магазин, и, столкнувшись с задачей проектирования интерфейса и создания дизайна обратилась
к нам за помощью.
2020
Конструктор стоекКонструктор стоек
Маркетинг
Дизайн
Frontend
еще ...
3D-моделирование
Одностраничный магазин
Конструктор стоек
Разработали крутой онлайн калькулятор
для складских стоек.
2020
B.Billionaire / OpiumB.Billionaire / Opium
Фото
Реклама
B.Billionaire / Opium
Фотосопровождение
магазинов люкс сегмента.
2019
Pro-CosmetikPro-Cosmetik
Маркетинг
Брендинг
Дизайн
еще ...
Bitrix
SMM
Реклама
Полиграфия
Интернет-магазин
Интеграции
Pro-Cosmetik
Интернет-магазин для сети
магазинов профессиональной
косметики.
2018
Стелла ТехникСтелла Техник
Фото
Стелла Техник
Фотосопровождение наших друзей
из компании Стелла Техник
2020
ParadisoParadiso
Маркетинг
Дизайн
Разработка
Мультиязычный
еще ...
Брендинг
Интеграции
Полиграфия
Реклама
Paradiso
Отель Paradiso расположен на горном склоне Южного Тироля и предлагает своим гостям зимние и летние программы отдыха
2020
NoirotNoirot
Фото
Реклама
Noirot
Совместно с компанией ООО Нуаро наша команда провела предметную фотосъёмку для каталога и рекламы.
2019
CronwoodCronwood
Дизайн
Frontend
Одностраничный магазин
Quiz
еще ...
Cronwood
Краткий экскурс в мебельный мир Севастополя
2019
Страус-ХаусСтраус-Хаус
Маркетинг
Дизайн
Bitrix
еще ...
Фото
SMM
Сайт-визитка
Полиграфия
Интернет-магазин
Страус-Хаус
Маркетинг и позиционирование услуг
2018
ОвертаймОвертайм
Дизайн
Верстка
Frontend-разработка
SMM
еще ...
Маркетинг
Овертайм
Сделали современный сайт для рекламы баскетбольного лагеря для детей и подростков, помогли команде с маркетингом и позиционированием

2023
Panam PizzaPanam Pizza
Дизайн
Верстка
Frontend
еще ...
Создание презентаций
Panam Pizza
Разработали набор промо-материалов для франшизы сети пиццерий Панам.


2022
Premium TechnologiesPremium Technologies
Интеграции
Реклама
Одностраничный магазин
еще ...
Промо-страница
Разработка
Маркетинг
Дизайн
Верстка
Landing page
Premium Technologies
Разработали промо-сайт и рекламные кампании для продвижения розничных и мелкооптовых продаж продукции Schüco и дополнительных услуг компании Премиум Технолоджис.
2021
АНО ДПО РИПКиПМРАНО ДПО РИПКиПМР
Маркетинг
Брендинг
Дизайн
Bitrix
еще ...
Реклама
Интернет-магазин
Сквозная аналитика
АНО ДПО РИПКиПМР
Создали интернет-магазин учебных программ для медицинских работников и рекламную кампанию на федеральном уровне.
2018
Oscar-Et-ValentineOscar-Et-Valentine
Маркетинг
Дизайн
Интеграции
еще ...
Bitrix
Oscar-Et-Valentine
Случается, что после запуска сайта сразу же требуется его редизайн. С сайтом Oscar Et Valentine произошла именно такая история.
2020
Показать еще